铝合金门窗发展态势需要“创造市场”

　　铝合金门窗对于消费者说，并不生疏。因其具有防腐、防水等方面的优势而被很多运用于厨房等场所。早在上世纪末期，就呈现了很多外表构造单一的铝门。与那时的塑钢门相比，这些铝门主材是金属，大大弥补了塑钢门易龟裂、易破损的不足。随着生活水平的不断提高，人们发现铝合金用在厨房、卫生间等潮湿地方更加卫生耐用，近几年来，铝合金门窗更是被普遍使用到了阳台、卧室、书房、客堂等室内空间，市场对铝合金门窗的需求进一步加剧。铝合金门窗作为一个行业领域在中国的门业市场迅速“窜红”，受到消费者的青睐。铝合金门窗企业迎来了妙曼的春天。

　　当铝合金门窗企业的春天悄然过去的时候，更多的企业感受到了夏天的酷暑和白热化的竞争，在广东佛山，是我国铝合金门窗生产的主要市场之一，汇集了十多家在行业内和消费者都非常熟悉的知名企业，整个铝合金门窗市场有大小企业100多家，佛山的铝合金门窗生产企业，无论规模大小，都期望将自己的品牌打造成全国知名品牌。现实是目前的铝合金门窗行业门槛低，产品质量参差不齐，以次充好，区域品牌唱主角，铝合金门窗企业的产量也各不相同，只有极少一部分企业在满负荷生产;一部分企业维持现状;一部分企业无单可做。部分企业处于时而有单、时而无单的尴尬局面。在此情形下，行业的洗牌已悄然开始了。随着国家楼市新政的继续推行及更多的新品牌涌入市场，企业的生存战将会变得更加激烈。铝合金门窗企业突围的杀手锏，便是创造新市场。

　　营销学里有个著名的故事，叫非洲卖鞋。甲乙两君分别去非洲开拓市场，甲因为当地人不穿鞋而悲观不已，乙因为看到对方没有穿鞋而看到了市场的潜力。要想“创造市场”，首先必须要有强烈的“创造市场”意识;其次，市场调查要深入全面，防止瞎子摸象，筛选信息要仔细，防止鱼目混珠，从而做到超前决策;再次，要敢于冒险，看准了就干，优柔寡断，怕这怕那，只会坐失良机。只有这样，企业才能在市场竞争中出奇制胜，拥有自己一方独特的新天地。这些应运而生的创新产品完全可以借成熟产品的势扶摇直上。

　　有序有效的针对性市场培育。张裕是中国果酒业的老大，但其今日的地位并不是一蹴而就的。作为中国葡萄酒业的先行者，至始至终的都在以葡萄酒历史图文巡回展、媒体报道等不遗余力的方式传扬葡萄酒文化，葡萄酒的饮用文化。正是通过不间断的努力，才更好地造就了中国葡萄酒市场，才成就了自己在国内果酒业中的地位。铝合金门窗企业要勇于宣传自己，利用媒介的力量为自己的市场突围寻求舆论支持。

　　技术与产品质能的支撑。产品力本来就是启动市场需求的主力之一，好的产品，留住客户，赢得口碑就是创造市场、赢得顾客的先天条件。有这样一个故事，德国人煮鸡蛋时，用的是一个刚好装得下一个鸡蛋的专门容器，下面焊一个托盘，然后加满水，1分钟水就开了，3分钟后关火。关火之后利用3余热3分钟再煮3分钟，把鸡蛋煮到刚刚达到营养价值最高的状态，比起传统的方法，这样煮鸡蛋节约了4/5的水合2/3的热。这种思维的打破大大的增加了创新的来源，提升生产力，简而言之，技术创新是开创新市场最好的方式之一。